En una época en que las áreas de RRHH se encuentran ante el desafío de reclutar y mantener el engagement de los jóvenes profesionales de las nuevas generaciones, Arcor nos convocó para comprender sus motivaciones- qué esperan del trabajo y qué buscan en su pasaje por la empresa- e identificar oportunidades para desarrollar una marca empleadora que ganara en relevancia y atractivo para los jóvenes talentos.
Para esto, realizamos un estudio puertas adentro y afuera de la organización en diferentes regiones del país y, a través de un trabajo de planning, generamos un mapa motivacional y detectamos posibles territorios desde donde Arcor pudiera apalancar y comunicar su marca empleadora de una manera diferencial.
Con nuestro aporte, los equipos de RRHH y Comunicación Institucional crearon la campaña “Tenés una empresa por delante”, que fue un éxito! Y ganó el premio Eikon de Oro a la Comunicación de Identidad Corporativa.
premioseikon.com
eikon.revistaimagen.com.ar
Partiendo del interés de conocer la opinión de la población de la base de la pirámide en forma fresca y directa, ideamos junto con el equipo de investigación de Coca Cola y la ONG Reciduca, un proyecto “Win-Win-Win” beneficioso para todos los involucrados!
Reciduca convocó dentro de su programa “Servicio Primer Empleo” a jóvenes en situación de vulnerabilidad social con ganas de aprender sobre investigación, los capacitamos en el manejo de técnicas cualitativas, y salieron a campo a relevar datos dentro de sus barrios, cámara en mano. Así logramos, entre todos, obtener información de primera mano sobre la campaña de Single Serve y Retornables cuyo objetivo era expandir la accesibilidad a la Coca Cola a todos los públicos.
Con un producto ya casi listo, La Campagnola nos convocó para ayudarlos a comprender las motivaciones, barreras, prácticas y formas de uso de las consumidoras de condimentos (bolsas para horno, caldos y sabores en polvo) con el objetivo de idear un concepto de comunicación para el lanzamiento de sus Baking Bags.
Así surgió “Sabores caseros al horno”
˿Mirá el spot
Participamos de forma ad honorem en el desarrollo de la campaña “Chicos sin alcohol”, del Consejo Publicitario Argentino, orientada a concientizar a padres de chicos de entre 12 y 17 años del peligro de la ingesta de alcohol en menores.
Precisaban conocer el target PADRES, sus creencias, prejuicios y miedos, para hablarles desde un lugar diferente al de las típicas campañas de prevención, y poder así despertar la concientización, inquietud acerca del tema y una actitud responsable para con la salud de sus hijos.
El 15 de marzo de 2018 se lanzó la campaña! Mirala acá: www.chicossinalcohol.org.ar
Las áreas de Sustentabilidad y Marketing suelen funcionar de manera desarticulada, incurriendo en contradicciones visibles que dejan a las marcas mal paradas y generan falta de credibilidad por parte del consumidor o cliente.
Generamos una charla para AmCham, dando un marco a las áreas de Sustentabilidad de las empresas que la conforman (+600 en Argentina) dándoles un panorama del mundo del marketing, su lógica, y las diferentes estrategias de construcción marcaria en términos de marca producto y de marca institucional, inspirando con buenas prácticas de diferentes partes del mundo y facilitando que repiensen cómo sus esfuerzos pueden darse a conocer y capitalizarse desde las marcas generándoles mayor valor.
Siendo un festejo foráneo pero en rápido crecimiento en Argentina, acompañamos al área de Seasonals de Arcor, quienes ven una oportunidad de desarrollo de negocio en este momento del año, para entender mejor qué le pasa a la gente con este evento y detectar oportunidades para los productos a partir de la escucha activa en las redes sociales. Descubrimos diferentes tipos de habladores, posiciones encontradas, tensiones que atraviesan a los defensores y detractores, e identificamos cuáles son las prácticas, los discursos y los productos que entran a jugar en diferentes ámbitos y edades.
Con ganas de crecer desembarcando en Argentina, la confederación internacional de ONG Oxfam Intermón nos convocó para ayudarlos a entender el mercado de donantes que se encontrarían aquí, la permeabilidad de las personas a donar a causas en el exterior y las causas/campañas que más les llegan a los argentinos.
Con encuestas online y grupos focales desarrollamos 4 perfiles de donantes para que Oxfam pueda focalizar sus esfuerzos.
